Ожидается, что и модные показы станут совсем другими — менее помпезными и затратными. Теперь денег на это просто нет.
Альтернатива прежним неделям высокой моды станет диджитал-пространство- продвижение бренда с помощью электронных и информационных каналов. В июле в онлайн-формате пройдет знаменитая Неделя Высокой моды в Париже.
Ролики и другой контент от модных домов разместят на специальной платформе. Они будут выходить по тому же расписанию, что и показы, чтобы имитировать привычный модный марафон.
А влиятельная икона стиля Карин Ройтфельд уже устроила онлайн-показ. По ее просьбе Ирина Шейк, Наташа Поли, Карли Клосс и другие супермодели дефилировали в прямом эфире дома. Это транслировалось на Youtube, и зрители могли купить понравившиеся вещи. Все сборы пошли на благотворительность.
![](/fileadmin/bkinform/image/2020/06/16/1592283962/%D0%98%D1%80%D0%B8%D0%BD%D0%B0_%D0%A8%D0%B5%D0%B9%D0%BA_%D0%B2_%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C%D0%B5_%D0%9A%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%BD_%D0%A0%D0%BE%D0%B9%D1%82%D1%84%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%B4.jpg)
Ирина Шейк в платье Карин Ройтфельд
Рекламные кампании перейдут в режим homemade. Самоизоляция сделала невозможными модные съемки с супермоделями и крутыми фотографами. Но модные дома нашли выход из положения.
Так, дизайнер Jacquemus Симон Порт Жакмюс снял в рекламе женской коллекции сначала Беллу Хадид, а потом собственную бабушку. Обеих — на телефон.
А Модный дом Valentino попросил Гвинет Пэлтроу, Наоми Кэмпбелл и Кристи Терлингтон, чтобы каждая сама сняла себя в вещах из осенней коллекции прямо дома.
![](/fileadmin/bkinform/image/2020/06/16/1592283962/%D0%93%D0%B2%D0%B8%D0%BD%D1%8D%D1%82%D0%9F%D1%8D%D0%BB%D1%82%D1%80%D0%BE%D1%83%D0%B4%D0%BB%D1%8F%D0%92%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BE.jpg)
Гвинет Пэлтроу в платье от Валентино, коллекция 2019 года
Еще один послекарантинный тренд - покупать и продавать люксовый секонд-хенд теперь очень модно. Это выгодно для всех: продавец избавляется от ненужного, а покупатель приобретает брендовую вещь по более доступной цене. При этом она почти новая: выгуливали ее всего-то пару раз.
Виктория Горчица
фото из открытых интернет-источников