Как изменится мода после карантина: распродаж у известных брендов не станет

Высокая мода адаптируется к новым реалиям. «Мы больше не можем работать в прежнем режиме», — подобными словами великий модельер Джорджо Армани призвал коллег бороться с кризисом.

Как сообщает ресурс 7 Sisters, Армани планирует выпускать коллекции без привязки к сезонам. А Модный дом Gucci объявил, что намерен выпускать по две коллекции в год вместо привычных пяти.

В этом есть своя логика и она обусловлена экономическими соображениями. Понятно, что обилие новинок повлечет за собой переизбыток товаров и распродажи.

Представителям высокой моды, конечно, это невыгодно. Значит, стоит ожидать от модельеров большей склонности к стабильности: купленные вещи не станут терять свою актуальность спустя всего сезон или два.

Ожидается, что и модные показы станут совсем другими — менее помпезными и затратными. Теперь денег на это просто нет.

Альтернатива прежним неделям высокой моды станет диджитал-пространство- продвижение бренда с помощью электронных и информационных каналов. В июле в онлайн-формате пройдет знаменитая Неделя Высокой моды в Париже.

Ролики и другой контент от модных домов разместят на специальной платформе. Они будут выходить по тому же расписанию, что и показы, чтобы имитировать привычный модный марафон.

А влиятельная икона стиля Карин Ройтфельд уже устроила онлайн-показ. По ее просьбе Ирина Шейк, Наташа Поли, Карли Клосс и другие супермодели дефилировали в прямом эфире дома. Это транслировалось на Youtube, и зрители могли купить понравившиеся вещи. Все сборы пошли на благотворительность.

Ирина Шейк в платье Карин Ройтфельд

Рекламные кампании перейдут в режим homemade. Самоизоляция сделала невозможными модные съемки с супермоделями и крутыми фотографами. Но модные дома нашли выход из положения.

Так, дизайнер Jacquemus Симон Порт Жакмюс снял в рекламе женской коллекции сначала Беллу Хадид, а потом собственную бабушку. Обеих — на телефон.

А Модный дом Valentino попросил Гвинет Пэлтроу, Наоми Кэмпбелл и Кристи Терлингтон, чтобы каждая сама сняла себя в вещах из осенней коллекции прямо дома.

Гвинет Пэлтроу в платье от Валентино, коллекция 2019 года

Еще один послекарантинный тренд - покупать и продавать люксовый секонд-хенд теперь очень модно. Это выгодно для всех: продавец избавляется от ненужного, а покупатель приобретает брендовую вещь по более доступной цене. При этом она почти новая: выгуливали ее всего-то пару раз.

Виктория Горчица
фото из открытых интернет-источников