Бренды-оборотни. Остерегайтесь!

Хочу поделиться результатами интересного исследования, проведенного мною на просторах интернета. Речь пойдет о так называемых брендах-оборотнях, которые стремятся создать у покупателя иллюзию о своем западном происхождении и премиальности.

Ольга Дроворуб – персональный стилист-имиджмейкер, шопер; магистр дизайна костюма; автор и ведущая тренингов о моде и стиле.

Компании-владельцы таких брендов в буквальном смысле впаривают людям китайские и российские товары под красивыми иностранными названиями. Дмитрий Васфилов в своем популярном проекте The Best Guide делит бренды-оборотни на две категории. В ноябрьском номере мы расскажем о первой. В нее входят бренды, которые, в общем-то, и не скрывают своего российского происхождения. У них есть название на иностранном языке, красивый слоган и иногда легенда о европейском качестве. Продукция обычно стоит разумных денег и обладает приемлемым соотношением цена-качество.

Бренд молодежной одежды, принадлежащий российской компании «Мэлон Фэшн Груп». О происхождении бренда совершенно открыто заявляется на его сайте. Одежда производится в России на фабрике «Первомайская Заря». Цены весьма низкие, качество приличное.

Существующий с 1992 года российский бренд одно­именной компании, в данный момент не скрывает своего происхождения, хотя раньше среди покупателей культивировалась легенда о шведских корнях марки. Довольно популярный сейчас бренд Desam также принадлежит компании Baon. Соотношение цена-качество у Baon и Desam в целом неплохое.



Российский бренд, о чем открыто заявляется на сайте, принадлежит компании «Модный континент». У одежды Incity хорошее соотношение цена-качество.


Российский бренд с польскими корнями. Свое происхождение не скрывает, но как-то ненавязчиво создает у покупателей впечатление об итальянских или английских корнях. Цены выше средних, но одежда очень качественная. Разрабатывается российскими дизайнерами в сотрудничестве с европейскими. Шьется Henderson в Китае, Португалии и не­которых других странах.







Российские бренды одежды, основанные петербургской компанией «Август-Плюс» еще в 1998 году. Однако в 2010 году в Швейцарии была зарегистрирована фирма Lagen S.A., и теперь эти бренды принадлежат ей. Такой вот интересный маркетинговый ход. О своем происхождении умалчивают, а среди покупателей культивируется представление о том, что это французская марка. Некоторые даже считают ее итальянской. На самом деле одежда Oodji разрабатывается в России, а шьется в Китае. Качество посредственное, цены достаточно низкие.



Бренд одежды российской компании «Мэлон Фэшн Груп». О происхождении бренда говорится совершенно открыто на его сайте.

Бренд магазинов «Спортмастер», производится в Китае. Соотношение цена-качество среднее.

Бренд сети «Спортмастер». Одежда производится в Индии, Китае и других азиатских странах. Отличается хорошим соотношением цена-качество. Происхождение на фирменном сайте не скрывается.

Российский бренд одноименной компании. Происхождение особо не скрывается, хотя на сайте эти подробности обходят стороной.
Одежда шьется в Китае. Цены средние, подчас ниже средних, а качество хорошее. Кстати, компании Savage принадлежат также бренды Lawine и People.



Российский бренд одежды очень популярный как в столице, так и в регионах. Качество колеблется от среднего до высокого, цены низкие. Какой-либо легенды о происхождении не имеет, но на официальном сайте этот вопрос довольно ловко обходят стороной. При этом покупателям как-то ненавязчиво намекают, что это израильская компания. На самом деле одежда Sela шьется в России и Китае.

Российский бренд одно­именной компании. О происхождении говорится совершенно открыто на ее сайте.

Российская компания. Некоторые, возможно, из-за наз­вания считают ее итальянской маркой, но это российская компания, о чем четко заявлено на сайте. Соотношение цена-качество у одежды Zolla хорошее.



Еще один бренд «Мэлон Фэшн Групп», основанный в далеком 1988 году. Название происходит от фабрики «Первомайская заря». Первоначально, еще в советское время, писалось оно русскими буквами – «Зарина».



О брендах-оборотнях второй категории, которые выдумывают еще более изощренную легенду о своем якобы западном происхождении, читайте в декабрьском номере «МС². Lady».

P.S.
В бумажной версии журнала «МС². Lady» («Бизнес-курс», № 43 (519) была допущена ошибка. Приносим извинения компании  FINN FLARE, которая ошибочно была названа брендом-оборотнем.  Бренд FINN FLARE создан в 1965 году в Сало (Финляндия). Права на марку по-прежнему принадлежат финской компании Ruveta OY.